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F1層の「ご褒美消費」が想像以上に凄まじい

2008-11-30 (日)
マーケティング・事例

これは、M1・F1総研のレポート（20歳から34歳の女性）の調査結果なのですが、この年代層の消費がかなり特徴的です。
まずは消費の全体感。

レポートによれば、働くF1層は、17.9％が「月に1回以上」ご褒美消費しており、その最高金額の平均は34万4670円にのぼる。F2層は32万5380円だった。

ご褒美として購入するものを聞いたところ、F1層、F2層ともに「スイーツ」（菓子類）がトップ。
2位以下は「衣服・靴」「アクセサリー」「バッグ」と続いた。

F1層はF2層に比べて、「アクセサリー」「美容・エステ・マッサージ」「化粧品」といった、自分を美しく見せるための商品、サービスが高い値となっていた。

さらに、決定的なのが次の一文。

これはある程度は予想していましたが、バサっと書かれるとやはりインパクトがあります。

081128_mf3[1]
「流行しているものというだけで購入することがある」という人を、ご褒美消費をする頻度別にわけたグラフ