マイクロソフトは検索市場を「Googleが成熟させる」までずーっと待ってから、Bingを投入したのかもしれない

ニールセンの毎月の調査で好調にシェアを伸ばしているBingが10.7%まで数字を伸ばしてきました。

■ Bing Search Increases 22 Percent Month-Over-Month In August, According To Nielsen

Total searches on MSN/Windows Live/Bing Search increased 22.1 percent month-over-month in August, making it the fastest growing search provider among the top 10.

http://en-us.nielsen.com/main/news/news_releases/2009/september/bing_search_increases

ふと思ったのが、マイクロソフトって検索市場が自分たちにとって参入する価値のある規模になるまで待ってたのかもということ。

巨大市場しか参入しないMicrosoft

ここで思い出したのが、テレビゲーム市場での出来事

日本主導でスタートし、アメリカでも巨大なマーケットになったゲーム市場にマイクロソフトがXBoxを投入したのは2002年。
ファミコンから始まり、PSも圧倒的に認知されTVゲームが膨れに膨れ上がったタイミングです。

このときも最初の評判はクソミソでした。曰く

• プレイ中にDVDやCDのメディアに傷が付く
• ゲーム機本体が「巨大な弁当箱」と表現される
• 日本の住宅事情に合わない

などなど・・・（※これ自体は日本の評判なので、海外ではもっとましだったようですが）

でもって、2004年10～12月期決算では遂に単体で黒字に転換。
2008年末には、Xbox事業のみで売り上げ30億6000万ドル、利益が3億5700万ドル（約382億円）の黒字まで持ってきてしまいました。

ソニーや任天堂の圧倒的な市場に殴り込みをかけ、最初バカにされても最後は市場を分捕ってしまう・・・恐るべき巨人です。

この3.5億ドルは、MS全体の5%以上の利益に相当するわけですが、逆に言うとこの規模になるまで参入するメリットが（MSが巨大すぎて）でてこないだろうなーとも思います。

そして、検索エンジン広告市場

そういう意味だと、検索広告の市場って実はGoogle1社にとっては非常に大きく、かつ社会的インパクトはあるのですが、実は市場規模でみるとマイクロソフトが「本気」の投資をできる分野だったのかはかなり疑問があります。

市場の中心となるアメリカで、2008年でも77億ドル程度。
2004年だと、40～50億ドル程度だったようです。
※下図の「Contextual advertising」はAdsense等の分野なので、今回の話題からはいったん除外しています。

 

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1006920

これではマイクロソフトが参入に本気になれなくても仕方ないのかな、と思うのですがどうでしょう？

でもって、これまでのMSNサーチの微妙さ・・・

そしてその市場が遂に閾値を超えてきたタイミングでのBing投入。
世間では、「もう後がない」とかいろいろ言われていますが、個人的にはGoogleが市場を育てたタイミングを「狙っていた」としか思えません。

大きくなりすぎたマイクロソフトが参入できる規模に育った検索連動広告の市場。
Bingが「切り札」なんかじゃなく、今後の本格展開の第1歩なんだとしたら・・・そう考えると、「Don't Be Evil」なはずのGoogleが露骨な攻撃を次々と繰り出しているのにも、より説得力が増してきます。

今のインターフェースやロジックがどうこうというのも面白い話題ですが、ことBingに限れば、2年～3年後のための打ち手、という視点で今後捉えてみると面白そうですね。